Mục lục:

Cách Các Thương Hiệu Quần áo, Nội Y Và Trang Sức Của Nga Hoạt động Với Chương Trình Xã Hội
Cách Các Thương Hiệu Quần áo, Nội Y Và Trang Sức Của Nga Hoạt động Với Chương Trình Xã Hội

Video: Cách Các Thương Hiệu Quần áo, Nội Y Và Trang Sức Của Nga Hoạt động Với Chương Trình Xã Hội

Video: Cách Các Thương Hiệu Quần áo, Nội Y Và Trang Sức Của Nga Hoạt động Với Chương Trình Xã Hội
Video: Sau 30/9: Người 4 Tỉnh Thành Nào Ở "Vùng Đỏ" Không Được Phép Ra Khỏi Khu Vực Của Mình? | Skđs 2024, Tháng Ba
Anonim

Đạo đức mới đưa ra các quy tắc riêng của nó: bây giờ bất kỳ nhà thiết kế nào cũng phải tính đến chương trình xã hội theo cách này hay cách khác. Hoạt động của công chúng đã trở thành một trong những tiêu chí chính để đánh giá một thương hiệu cụ thể - đôi khi nó còn quan trọng hơn bản thân sản phẩm cuối cùng. Những ngày này, không thể ở trong lồng mà không có một thông điệp tích cực và đúng đắn. Do đó, ở phương Tây, hầu như tất cả các thương hiệu đều cố gắng tham gia vào các sáng kiến xã hội. Ai đó ủng hộ nữ quyền (ví dụ, Christian Dior), ai đó từ chối lông thú tự nhiên (Prada, Versace và Gucci chỉ là một phần nhỏ), và không có gì để nói về phong trào Black Lives Matter. Và mọi thứ như thế nào với chúng tôi? Các nhà thiết kế Nga làm việc với chương trình xã hội như thế nào? Chúng tôi đã thu thập 5 thương hiệu quần áo, đồ lót và đồ trang sức theo kịp các đối tác phương Tây của họ trong vấn đề này.

Mùi Atelier

Image
Image

Thương hiệu của nhà thiết kế Nikita Kalmykov ra đời sau khi anh tìm được nguồn cung cấp rèm cửa và khăn trải bàn bằng ren cho bà tại nhà. Anh quyết định sử dụng chúng trong bộ sưu tập đầu tay của mình, bộ sưu tập mà anh đã trình diễn tại Tuần lễ thời trang Tbilisi. Điều này nảy ra trong suy nghĩ của anh ấy sau khi làm việc ở Berlin, nơi các cửa hàng bán đồ cổ điển từ lâu đã trở thành một nét văn hóa của riêng họ, và sự pha trộn giữa chất liệu cũ và mới trong quần áo không có gì ngạc nhiên. Vì vậy, ông đã đi đến thành phần quan trọng đầu tiên của thẩm mỹ và tư tưởng của Atelier Odour - nâng cấp. Kể từ đó, ren cổ điển đã trở thành danh thiếp của Nikita - anh sử dụng nó trong mỗi bộ sưu tập của mình. Anh ấy cũng là một trong số ít nhà thiết kế ở Nga làm việc thành công với agency. Trong khi ở phương Tây, các nhà thiết kế như Alessandro Michele (Gucci) và Stefano Pilati (Random Identitites) đã tích cực phát triển ý tưởng về thời trang vượt ra ngoài thành kiến giới tính,Các đồng nghiệp Nga chỉ bước những bước đầu tiên rụt rè theo hướng này. Nikita đã quyết định đi trước mọi người và là một trong những người đầu tiên ở nước ta bắt đầu làm những việc không ràng buộc với tình dục. Trong lookbook của anh ấy, cả nam và nữ đều mặc quần áo giống nhau - và không quan trọng đó là váy hay áo khoác nghiêm ngặt.

Petra

Thương hiệu Petra của Nga sản xuất đồ lót gợi cảm - và nó có thể trở thành một trong số những người kiếm tiền từ việc tôn trọng cơ thể phụ nữ và tạo ra sản phẩm nhắm đến nam giới hơn là phụ nữ. Nhưng chủ nhân của nó, Veronica Khan đã có những kế hoạch hoàn toàn khác. Là một phần của thương hiệu, cô ấy mở rộng ý tưởng về việc ai cần mặc áo lót hở hang và áo liền quần lưới và tại sao. Trong một buổi chụp hình cho Instagram của thương hiệu, trong trang phục nội y Petra, người mẫu của công ty quản lý Lumpen Nadezhda Lertulo (bạn có thể đã thấy cô ấy trong buổi chụp của chúng tôi với Gucci) và một người đàn ông trẻ tên Nikita đang tạo dáng. Mục đích của buổi chụp ảnh nhằm chứng tỏ quan niệm thông thường về cái đẹp từ lâu đã lỗi thời, và không chỉ những cô gái có ngoại hình như các “thiên thần” Victoria's Secret mới có quyền mặc nội y hở hang.

Trung bình

Image
Image

Thương hiệu trang sức có nguồn gốc từ Yekaterinburg, đã hoạt động thành công với chủ đề nữ quyền trong vài năm. Đúng, không có khẩu hiệu ồn ào và lời kêu gọi hành động. Người sáng lập Avgvst, Natalia Bryantseva, thực hiện điều này một cách tế nhị hơn nhiều. Ví dụ, dành hai bộ sưu tập cho nữ thợ kim hoàn duy nhất của công ty Carl Faberge, Alma Pil (thiết kế của họ được phát minh với sự hợp tác của Alena Doletskaya). Hoặc làm chiếc đồng hồ Avgvst x "Raketa" để vinh danh Sophia Kovalevskaya, nữ giáo sư toán học đầu tiên trong lịch sử. Avgvst cũng chú ý đến vấn đề kỳ thị đồng tính: các cặp đôi LGBT đã được quay trong dự án của họ nhiều lần, những người đã cởi mở nói về cảm xúc của họ và những gì họ phải trải qua hàng ngày.

Vatnique

Bền vững. Không giới tính. Thật mỉa mai”- câu khẩu hiệu trên trang web và mạng xã hội của thương hiệu Vatnique. Chính những nguyên tắc này làm nền tảng cho hệ tư tưởng của họ. Cái tên mỉa mai của thương hiệu đến từ St. Petersburg thực sự đang nói lên rằng: họ sản xuất những chiếc áo khoác lấy cảm hứng từ những chiếc áo khoác chần bông của Liên Xô. Nhưng quan trọng nhất: chúng được thực hiện theo tất cả các nguyên tắc phát triển bền vững. Theo những người tạo ra thương hiệu, chỉ có nguyên liệu thô mới được sử dụng trong các sản phẩm của nó và tất cả các chất thải sản xuất được giảm thiểu. Và họ cũng không muốn dùng đến những lời sáo rỗng về giới tính: mọi người đều có thể mặc áo khoác chần bông, bất kể danh tính đã chọn là gì.

Atumatu

Image
Image

@ atumatu.lab

Atumatu là một thương hiệu đồ lót, đồ bơi và đồ mặc nhà của Nga, có lẽ, hoạt động tốt nhất với chủ đề về sự đa dạng - sự đa dạng của các loại trang phục. Trong quảng cáo của mình, họ quay các cô gái ở mọi kích cỡ, màu da và độ tuổi, những người mà thương hiệu coi là trầm ngâm của họ. Mỗi người trong số họ là một phụ nữ có lý lịch và lịch sử riêng, có thể tìm thấy trên trang web của thương hiệu. Và nhóm Atumatu muốn dạy mọi phụ nữ yêu bản thân và cơ thể của mình. Và đây không chỉ là những lời nói suông: phạm vi kích thước của chúng lên tới 3XL, gần như chưa từng có trong tiêu chuẩn của các thương hiệu nội y, đặc biệt là của Nga. Vì vậy, hầu như bất kỳ cô gái nào giờ đây đều có thể tìm thấy bộ áo tắm hoàn hảo của mình (đây là cách đội ngũ của thương hiệu nói về sản phẩm của mình), bất kể vòng eo và vòng hông của cô ấy.

Đề xuất: