Thời Trang Trong Kiểm Dịch: Các Nhà Bán Lẻ Nga Về Nhu Cầu đã Thay đổi Như Thế Nào Trong đại Dịch
Thời Trang Trong Kiểm Dịch: Các Nhà Bán Lẻ Nga Về Nhu Cầu đã Thay đổi Như Thế Nào Trong đại Dịch

Video: Thời Trang Trong Kiểm Dịch: Các Nhà Bán Lẻ Nga Về Nhu Cầu đã Thay đổi Như Thế Nào Trong đại Dịch

Video: Thời Trang Trong Kiểm Dịch: Các Nhà Bán Lẻ Nga Về Nhu Cầu đã Thay đổi Như Thế Nào Trong đại Dịch
Video: Золушка.ru / Cinderella.ru. Фильм. StarMedia. Лирическая Комедия 2024, Tháng Ba
Anonim
Image
Image

Khi vào tháng 4, cả đất nước (và những gì thực sự ở đó - toàn thế giới) bị đưa vào diện kiểm dịch hoàn toàn, các đại diện của ngành bán lẻ thời trang đã rất lo lắng về tương lai của họ. Điều gì sẽ xảy ra khi các cửa hàng đóng cửa? Làm thế nào để giữ chân nhân viên? Bạn sẽ mua bất cứ thứ gì khác ngoài quần thể thao và đồ ngủ? Có ai thực sự cần một thời trang sau cánh cửa đóng kín? Làm thế nào để chuyển một phần khách hàng bảo thủ trực tuyến? Những suy nghĩ này và hàng trăm suy nghĩ đáng lo ngại khác đã đến thăm tất cả mọi người sau đó. Đúng vậy, khóa học càng kéo dài thì càng có ít câu hỏi tu từ hơn. Có sự rõ ràng về cách người mua hàng hành xử trong thực tế sau hình ảnh mới - và những việc cần làm tiếp theo. Để chấm dứt mọi suy đoán và đồn đoán, chúng tôi quyết định đích thân nói chuyện với đại diện của các nhà bán lẻ thời trang chủ chốt ở Moscow và hỏi họ về nhu cầu đã thay đổi như thế nào kể từ sau đại dịch.

Trên thực tế, mọi người đã mua và tiếp tục mua sau covid là gì? Nhu cầu về trang phục trong nhà và thể thao đã thực sự tăng vọt? “Trong thời gian cách ly, khách hàng thường thích quần áo mặc ở nhà và nghỉ ngơi, chẳng hạn như những bộ đồ thoải mái của Loro Piana. Các mặt hàng phổ biến nhất là giày thể thao Dolce & Gabbana, túi Saint Laurent, ở hạng mục dành cho nam - áo nỉ Stone Island, áo sơ mi Brunello Cucinelli, giày lười Loro Piana và giày thể thao Balenciaga Track. Nằm trong top các khách hàng của chúng tôi trong danh mục phụ nữ cách ly, luôn có các thương hiệu Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, trong danh mục nam giới - các thương hiệu Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island ", - đã trả lời các câu hỏi của chúng tôi trong dịch vụ báo chí của TSUM … Irina Krylova, giám đốc bộ phận bán lẻ của Tsvetnoy, lưu ý:“Chúng tôi chưa bao giờ chuyên về quần áo trang trọng hay cổ điển. Chắc chắn, với việc chuyển sang làm việc từ xa, lượng mua loại này giảm xuống và các đồng nghiệp bán lẻ của chúng tôi đang quan sát thấy những thay đổi này. Ý tưởng của Tsvetnoy luôn dựa trên việc tạo ra các sản phẩm và bộ sưu tập độc đáo, tìm kiếm và thu hút các thương hiệu mới. Ví dụ, bây giờ chúng tôi đã tung ra một sản phẩm độc đáo mới để bán - giày Crocs mùa đông. Mẫu hợp tác chung Tsvetnoy & Crocs ra mắt với ba màu và chỉ có sẵn để bán với chúng tôi. Như trước đây, bản phát hành này có nhu cầu cao. " Và theo dữ liệu được cung cấp cho chúng tôi bởi cửa hàng ý tưởng và nền tảng thị trường Aizel, áo phông, giày thể thao và quần tây đã trở thành mặt hàng nổi tiếng trong và sau khi kiểm dịch đối với họ - nhưng, kỳ lạ thay, không có nhu cầu cao về đồ lót và quần áo mặc ở nhà. Nó đã được.

Có một trải nghiệm khó khăn, nhưng vẫn vô giá như vậy, việc đưa ra bất kỳ dự đoán nào sau đó sẽ dễ dàng hơn nhiều. Đúng vậy, cơn bão bất ngờ ập xuống tất cả chúng tôi đã dạy chúng tôi phải cẩn thận hơn theo nghĩa này - ai mà biết được những điều kỳ lạ và bất ngờ khác có thể xảy ra vào cuối năm. Do đó, cuộc nói chuyện về tương lai trong ngành bán lẻ của Nga là vô cùng thận trọng. Mọi người đều nói rằng nhu cầu đối với áo khoác ngoài đang tăng lên một cách hợp lý (như họ nói mùa đông đang đến) và e ngại khi phải lập kế hoạch dài hạn. Yaroslava Kurbatova, giám đốc PR của Aizel, chia sẻ: “Rất khó để nói những gì sẽ được mặc trong tương lai, nhưng nếu chúng tôi so sánh giữa các năm, khách hàng của chúng tôi đã bắt đầu mua quần áo ấm áp với mùa đông”. chúng ta. Tại Tsvetnoy, họ nói thêm: “Bây giờ, như trước đây trong mùa thu đông, tất cả các loại áo khoác ngoài đều có nhu cầu cao và những nhãn hiệu đó cũng được bán thành công.những người có thể mang đến những bộ sưu tập mới với số lượng đủ lớn vào đầu mùa giải. Chúng tôi cũng có nhu cầu ngày càng tăng đối với các thương hiệu độc quyền hoặc các dòng sản phẩm giới hạn. Chúng tôi dự đoán rằng nhu cầu đối với danh mục này sẽ không thay đổi trong các khách hàng của chúng tôi, bất chấp sự suy giảm. " TSUM cũng ghi nhận sự gia tăng nhu cầu đối với mọi thứ sáng sủa, thời trang và độc quyền: “Giờ đây, mô hình hành vi mua hàng đã thay đổi, khách hàng đang đầu tư vào những thứ mới lạ mang tính bước ngoặt của mùa. Mọi người có nhu cầu về quần áo thời trang, chẳng hạn, chúng tôi nhận thấy sự gia tăng đáng kể đối với các bộ sưu tập của các thương hiệu Off-White, Loewe và Vetements. " Đối với các kế hoạch trong tương lai, chúng cũng vẫn rất sáng sủa đối với cửa hàng bách hóa: “Chúng tôi tiếp tục mở rộng hoạt động mua hàng và chúng tôi cũng đang cẩn thận lựa chọn các thương hiệu mới trong danh mục TSUM”. Vậy đó là tất cảnhững người lo lắng về tương lai của ngành bán lẻ thời trang ở Nga có thể thở phào. Thời trang đã sống, cuộc sống thời trang và thời trang sẽ sống. Chỉ ở dạng sửa đổi nhẹ.

Đề xuất: